Vörumerkjakerfi fyrir teningamynstraða auðkenni URBAN

URBAN, fataverslun í Reykjavík, þurfti vörumerki nógu sveigjanlegt til að ganga á milli hreinnar verslunarframhliðar, hreyfimyndaefnis í street-stíl og prentefnis, án þess að líta út eins og þrjú ólík vörumerki með sama merkið límt á.

Lausnin byggðist á tveimur samtengdum hlutum: teningamynstruðu orðmerki og borgarlínu-tilvísun, bæði byggð á sama undirliggjandi hnitakerfi. Þar sem rúmfræðin hélst óbreytt gat kerfið borið mjög ólíkar litaútfærslur, gula útgáfu og hvíta útgáfu, án þess að sjálft merkið þyrfti að breytast.

Hreyfigrafík var hluti af verkefninu frá byrjun, ekki eftiráhugsun. Þar sem auðkennið var byggt á ströngu teningahnitakerfi mátti hreyfa merkið með því að snúa eða endurbyggja teningana í stað þess að þurfa sérstaka hreyfihugmynd ofan á stöðugt merki. Merkið og hreyfimyndin komu úr sömu rúmfræði.

Það sem hélt kerfinu saman yfir litaútgáfur, prent og hreyfigrafík var ekki löng lista af notkunarreglum, heldur að hver útgáfa væri rekjanleg aftur í sama hnitakerfið. Ef útfærslu var ekki hægt að byggja á því kerfi, var hún ekki hluti af því.